SEO local y Google Business: qué importa de verdad

La ficha no se optimiza una vez

Categorías, servicios, fotos, horarios y posts mantienen la ficha viva. Las reseñas se responden. El NAP debe coincidir con la web.

Elige una categoría principal específica (no «negocio local» genérico) y añade solo categorías secundarias que describan servicios reales que ofreces — Google penaliza categorías infladas para aparecer en más búsquedas. Sube fotos nuevas cada pocas semanas: perfiles con fotos recientes reciben más clics en el Local Pack que fichas con las mismas 4 fotos de hace dos años.

Reseñas: responder importa tanto como pedirlas

Responder a las reseñas negativas con calma y sin discutir en público es la señal que otros clientes potenciales realmente leen — importa más para la decisión de compra que el número total de estrellas. Pide reseñas justo después de completar un servicio, nunca en bloque a toda la base de datos de golpe (Google puede marcar picos artificiales de actividad como sospechosos).

Landings útiles, no spam de ciudades

Una página por ciudad vacía de contenido es un riesgo. Mejor pocas landings con intención real y prueba de servicio en esa zona.

Cada landing de zona necesita algo que solo esa zona tiene: un caso real, una foto del equipo trabajando ahí, referencias a barrios concretos. Copiar el mismo texto cambiando solo el nombre de la ciudad es exactamente lo que el propio Google (y cualquier motor de detección de contenido duplicado) penaliza.

Verificación y coherencia

Sin ficha verificada, el potencial local está capado. Si operas sin local de visita (área de servicio), Google igual puede pedir verificación por vídeo o postal: es normal.

El NAP (nombre, dirección, teléfono) debe ser idéntico carácter a carácter entre tu web, tu ficha de Google y cualquier directorio donde aparezcas — «C/ Mayor 5» y «Calle Mayor, 5» cuentan como inconsistencia para los sistemas que cruzan esta información.

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